Was sind SEO und GEO? Der Einsteiger-Leitfaden

Websites, SEO und jetzt auch noch GEO. Wenn man zum ersten Mal von diesen Themen hört, wirken sie schnell überwältigend. Fachbegriffe, widersprüchliche Ratschläge, Artikel, die mit „Tun Sie das, sonst straft Google Sie ab“ beginnen …

In Wirklichkeit ist es gar nicht so kompliziert. Dahinter stehen ein paar einfache Ideen, und sobald man sie verstanden hat, fügt sich der Rest zusammen. Deshalb starten wir eine Serie: Wir erklären Websites, SEO und GEO von Grund auf und in ihrer einfachsten Form. Jeder Artikel behandelt ein Thema, mit Beispielen aus dem Arbeitsalltag von Tour- und Aktivitätsanbietern.

In diesem ersten Artikel lernen wir drei Begriffe kennen: warum die Website das Fundament ist, was SEO leistet und warum plötzlich alle über GEO sprechen. Vorkenntnisse sind nicht nötig.

Das Fundament: Warum Ihre Website wichtig ist

Viele Anbieter erzielen den Großteil ihres Umsatzes über Marktplätze wie GetYourGuide und Viator. Diese Plattformen sind wertvoll, und es ist sinnvoll, weiter mit ihnen zu arbeiten. In unserem englischsprachigen Glossar nennen wir sie OTAs. Doch dort stehen Sie im Regal eines anderen: Die Plattform bestimmt die Regeln, die Provision und wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren.

Ihre Website ist Ihr eigenes Geschäft. Sie entscheiden, wie Sie Ihre Tour beschreiben, welche Fotos Sie zeigen und wie Sie mit Ihren Gästen sprechen. Sie können Buchungen ohne Provision annehmen. Wenn Sie wissen möchten, wie viel Sie einem Marktplatz zahlen, zeigt Ihnen unser Provisionsrechner das in Sekunden.

Doch so schön ein Geschäft auch ist: Wenn niemand den Weg dorthin findet, wird nichts verkauft. Genau um dieses „Den Weg finden“ geht es bei SEO und GEO.

Was ist SEO? Wie findet Google eine Seite?

SEO (Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung) umfasst alles, was Sie tun, damit Ihre Website in Suchmaschinen wie Google bei den richtigen Suchanfragen erscheint.

Am einfachsten versteht man es, wenn man weiß, wie Google arbeitet. In seiner eigenen Dokumentation beschreibt Google den Ablauf in drei Phasen:

• Crawling: Die Bots von Google durchstreifen das Web und folgen Links von Seite zu Seite, um neue und aktualisierte Seiten zu entdecken.
• Indexierung: Eine gefundene Seite wird gelesen, Google ermittelt, worum es geht, und speichert sie in seinem riesigen Index. Eine Seite, die nicht im Index ist, kann niemals in der Suche erscheinen.
• Bereitstellung der Ergebnisse: Wenn jemand sucht, wählt Google aus seinem Index die Seiten aus, die die Frage dieser Person seiner Einschätzung nach am besten beantworten, und ordnet sie.

Stellen Sie sich eine Bibliothek vor. Der Bibliothekar muss zuerst wissen, dass es das Buch gibt, es dann lesen und ins richtige Regal stellen und es schließlich empfehlen, wenn jemand nach „Heißluftballonfahrten in Kappadokien“ fragt.

SEO macht jeden dieser drei Schritte leichter: Ihre Website wird gefunden, richtig verstanden und als Antwort auf die richtige Frage angezeigt. Im Laufe der Serie nehmen wir uns jeden Schritt einzeln vor.

Was will Google eigentlich?

Bei SEO denken viele an Tricks: ein Keyword fünfzehnmal wiederholen, versteckter Text, gekaufte Links. Das funktioniert nicht und verstößt eindeutig gegen Googles Spamrichtlinien.

Was Google in seinem eigenen Leitfaden für hilfreiche Inhalte sagt, ist eigentlich sehr einfach: Inhalte, die für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben sind, die wirklich weiterhelfen und vertrauenswürdig sind. Um das zu beurteilen, achtet Google auf vier Eigenschaften, die es E-E-A-T nennt:

• Erfahrung (Experience): Hat der Autor das, worüber er schreibt, selbst erlebt? Eine Route, die der Anbieter beschreibt, der die Tour selbst durchführt, ist mehr wert als eine von jemandem, der nie dort war.
• Fachwissen (Expertise): Kennt sich der Autor mit dem Thema aus, und sind die Informationen korrekt?
• Autorität (Authoritativeness): Sehen andere diese Quelle als Referenz in ihrem Bereich?
• Vertrauenswürdigkeit (Trust): Sind die Informationen korrekt, transparent und aktuell? Laut Google ist dies die wichtigste der vier Eigenschaften.

Für Touranbieter ist das eine sehr gute Nachricht. Sie sind ohnehin vor Ort. Sie wissen, zu welcher Uhrzeit man die Menschenmassen vermeidet, wo auf der Route ein Halt lohnt und was Gäste am häufigsten fragen. Genau dieses Wissen aus erster Hand will Google belohnen.

Was ist GEO? Warum kam KI ins Spiel?

In den letzten Jahren hat sich die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert. Statt kurze Stichwörter bei Google einzugeben, stellen viele heute KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity lange, ausführliche Fragen: „Kannst du mir eine ruhige Bootstour zum Sonnenuntergang in Istanbul für eine Familie mit Kindern empfehlen?“

Auch Google zeigt inzwischen KI-generierte Zusammenfassungen (Übersicht mit KI) ganz oben in den Suchergebnissen. Manchmal erhalten Nutzer ihre Antwort also, ohne überhaupt eine Website anzuklicken.

GEO (Generative Engine Optimization) ist die Arbeit daran, dass Ihr Unternehmen in diesen KI-Antworten korrekt erwähnt, empfohlen und als Quelle genannt wird. Der Begriff wurde erstmals in einer 2023 veröffentlichten wissenschaftlichen Arbeit verwendet und hat sich schnell verbreitet.

Die gute Nachricht: GEO ist keine völlig neue Welt, getrennt von SEO. Auch KI-Assistenten stützen sich beim Erstellen ihrer Antworten stark auf Inhalte aus dem Web. Seiten, die klar geschrieben, korrekt und leicht verständlich sind und deutlich zeigen, wer sie verfasst hat, fallen sowohl bei Google als auch in KI-Antworten auf. Eine solide SEO-Grundlage deckt den Großteil von GEO bereits ab.

Wie hängen die drei zusammen?

Kurz gesagt:

• Website: Das Fundament. Der Ort, den Sie kontrollieren und an dem Ihre Touren, Informationen und Buchungen zu Hause sind.
• SEO: Google findet Ihre Website, versteht sie und zeigt sie bei den richtigen Suchanfragen.
• GEO: KI-Assistenten wissen, wer Sie sind, und empfehlen Sie dem Reisenden, der die Frage stellt.

Keines davon ist ohne die anderen vollständig. Eine Website ohne SEO ist wie ein Geschäft in einer Straße, durch die niemand geht. Und ohne Website haben SEO und GEO keine Grundlage.

Ein paar verbreitete Irrtümer

• „SEO macht man einmal, dann ist es erledigt.“ Nein. Suchergebnisse, Wettbewerber und die Fragen der Kunden ändern sich ständig. SEO braucht regelmäßige Pflege.
• „SEO bringt sofort Ergebnisse.“ Meistens nicht. Eine neue Seite braucht Zeit, um gecrawlt, verstanden und als vertrauenswürdig eingestuft zu werden. Geduld gehört dazu.
• „Je mehr Keywords, desto besser.“ Im Gegenteil. Unnatürliche, sich wiederholende Texte vertreiben Leser und können von Google negativ bewertet werden.
• „Die KI ist da, SEO ist tot.“ Nein. Auch KI-Assistenten nutzen gut geschriebene Webseiten. Geändert hat sich, dass Inhalte klarer und vertrauenswürdiger sein müssen als je zuvor.

Was wir in dieser Serie behandeln

In den nächsten Artikeln, jeweils zu einem einzigen Thema, sehen wir uns Folgendes an:

• Was gehört auf eine gute Website für Touranbieter?
• Domain, Hosting und HTTPS: die technischen Grundlagen verständlich erklärt
• Was ist ein Keyword, und wie finden wir heraus, wonach Reisende wirklich suchen?
• Titel, Beschreibungen und Seitenstruktur: wie Google Ihre Seite liest
• Warum Ladezeit und Mobilfreundlichkeit wichtig sind
• Mit der Google Search Console sehen, wie Ihre Website bei Google abschneidet
• Google Unternehmensprofil und lokale Suche
• Wie Bewertungen die Sichtbarkeit beeinflussen
• Wie man Inhalte schreibt, die von KI-Assistenten aufgegriffen werden

Eine kleine Sache, die Sie heute tun können

Zum Start der Serie ein einfacher Test. Kurze Erklärungen der Begriffe aus diesem Artikel finden Sie in unserem englischsprachigen Glossar. Öffnen Sie Google und geben Sie site:ihredomain.de in das Suchfeld ein (mit Ihrer eigenen Domain). Die Ergebnisse zeigen einen Teil der Seiten, die Google von Ihrer Website indexiert hat. Wenn nichts erscheint oder Ihre wichtigsten Tourseiten fehlen, wird Ihnen diese Serie genau dort am meisten helfen.

Denken Sie dann wie ein Reisender und führen Sie eine natürliche Suche durch, die Ihre Tour beschreibt, zum Beispiel „Ballonfahrt Göreme Sonnenaufgang“. Wo erscheint Ihre eigene Website? Stellen Sie ChatGPT oder Gemini dieselbe Frage. Werden Sie erwähnt?

Die Antworten auf diese beiden Fragen zeigen Ihnen, wo Sie stehen. Im nächsten Artikel geht es mit den wichtigsten Bausteinen einer guten Website für Touranbieter weiter. Wenn Sie nicht warten möchten, können wir uns Ihre Website gemeinsam ansehen.